试论多媒体新闻的论文口☆口口☆口

  试论多媒体新闻的论文摘要 本文着重对多媒体新闻的编辑及传播进行探讨☆☆☆☆,提出嵌入式的多媒体新闻整口合方式等□□☆。 关键词 多媒体新闻 融合 整合 嵌入式 abstract the article pays attention to editing and commu口nication of mixed media news. it comes up embedded conform口ity way of mixed media news for reference. key words mixed media newsintegrationconformityembedding 随着媒体的跨媒体 发展 以及媒介技口术的飞速发展☆□□□,媒介融合的趋势不断深化☆☆□,要求记者在报道的时候采取多媒体报道手段☆☆□,有人就此提出☆☆☆,同时完成文字□□□□、录音☆□□☆、摄影和摄像等多媒体报道任务将是对未来记者的要求☆☆□☆。 新闻媒介的这种变化□□☆☆,正是为了满足口人们对信息日益提高的需求☆□☆。在 网络 时代□☆□,单一形式的新闻信息服务口已经不能满足社口会的需要☆□□☆□,与此同时□☆☆,整合不同种类媒介的新样式——多媒体新闻广受欢迎□☆☆,并将成为“新世纪口新口闻的主流传播模式□□☆☆☆,也将成为新闻媒体新的 经济 增长点☆☆□,有着广阔的发展前景☆☆□☆☆。”①但口是口人口们常常有这样的误区☆□□,认为多媒体新闻等同于网络新闻☆□☆。诚然☆☆□□☆,多媒体新闻更多的是出现于网络环境当中□☆□□,或者说现阶段的多媒体新闻是以网络作为主要发布与阅听平台的☆☆☆☆□,但多媒体口新闻绝非网络新闻这么简单☆□□□☆。www.11665.coM本文将从口多口媒体新口闻的定义☆□☆、特性以及表现形式等方面对多媒体新闻的口编辑进行探讨□☆☆,并提出嵌入式多媒体口新闻的概念☆□□☆□。 一□□☆、什么是多媒体新闻 提起多媒体新闻□☆☆☆,人们难免会将其与图片新闻□☆☆☆、音频新闻□□□、视频新闻☆□☆☆,甚至动画新闻等媒体新闻表达形口式联系口起来☆☆□□□。多媒体新闻包括上述新闻形式☆□☆,但不仅仅是这些新闻形式的简口单相加☆☆□☆□。 在此☆□□□,我们又必要首先来廓清多媒体新闻的定义与内涵☆□☆。 国内学界有关多媒体新闻的定义不少☆☆☆☆,但多数只口是表述方式的区别□☆☆□☆,在内涵上口没有本质的不同□☆□□□,本文采用孙宝传教授有关多媒体新闻的定义☆□☆□☆。孙宝传撰口文认口为☆□☆,广义的多媒体新口闻□□☆,是指能在网络上传送的☆☆□□□、经数字技术口处理的☆□□□☆、用两种以上媒体形态同时地☆□☆☆、统一地表达的新闻□☆□□☆。②狭义的多媒体新闻☆□□☆,必须要具备口以下三个条件:一是在网络上的传播功能☆☆□,以区别于用cd—rom等形式储存与播放的 电子 信息产品;二是具有多种媒体形式的有机“融合”的功能☆□□,以区别于将几种口媒体形式口口简单“拼凑”而成的“拼盘”新闻;三是口要具有一定口的交口互功口口能☆☆☆,以区别于受众只能被动接收的传统媒体模式□□□☆。③ 根据多媒体新闻的上述定义☆☆□□☆,我们可以归纳出多媒体口新闻的基本特性□☆☆☆☆。基于网络平台口的多媒体新闻☆□☆□□,具有网络新闻的最基本属性☆☆☆□☆,但同时又具口有其自身的突出特点□☆☆,有学者将多媒体口新口闻的特点归结为融合□☆□、链接☆☆□☆□、交互☆□□□、共享□□☆□,笔者认为☆□□☆☆,将多媒体新闻与其他口网口络口新闻区别开来的最口本质特征是“融合”□□☆。 我口们先来分析一下网络传播的特点☆□☆□。 网络媒体作为新兴的媒体☆☆□,与传统口媒体相比☆□□☆,表现出大家普遍承认网络传播的基本特征口是:交互性□□□、海量性□□☆☆、多媒体☆□☆☆☆、即时性□□□☆☆、个人化☆□□、超文本☆□☆□、共享性等☆□☆□。基于口口这一口口口论口述□☆☆,我们认为□☆☆,多媒体新口闻的最本质特征是融合☆☆□☆。 “融合”不是“凑合”□□☆□,一字之差☆☆□☆,却道口口口破口了多媒体新口闻的“天机”□□☆。《网口络新闻导论》一书的作者罗兰·德·沃尔克指出☆☆□☆,多媒体手段不口应该是砖块☆□☆☆,而应该是水泥□☆□。也就是说☆□□□,在多口媒体新闻中□□☆,多媒体口手段应该浑然一体地融合在一起□☆□☆☆。 “多媒口体报道不同于你以前采访□☆□、编辑口与制作国的任何报道☆□□。一开始☆□☆,你必口须考虑报纸☆□□☆☆、杂志□☆☆□□、电视和广口播会怎么做这个报口道☆☆□,但随后又口要把这些媒体的做法抛在一边☆☆□□。你必须用一种全新的☆☆□、开放的观念来设计自己口的报道☆☆□☆□。”④ 罗口兰·德·沃尔克的这口段话□□☆,清楚表明了这样一个概念□□☆,即多媒体新闻并非传统媒体口报道的简单相加☆☆☆□□,不是一道口新媒体“拼盘”☆□□☆,而是口不同新闻样式的有机融合□□☆。 所谓“融合”☆□□□,就是根据新闻内口容□☆☆,调动不同新闻形式的优势☆☆☆☆,加以有机配合和互补☆□□,比如☆□□,浏览新闻图片时配以画外音☆□□,观看视频新闻时跟进文字报道等☆☆□□□,更充分调动受众的五官感觉能力□□☆☆□,以达到生动形口口象☆□□☆□、真实可信的口新闻效果□□□☆。 二☆□□、多媒体新闻的样式 “一个多媒体报道□□☆☆,可以分成三个层次:第一层次□□☆,仅仅比内容提要稍稍详细一些☆☆☆,它只是提供一个大概的故事梗口概□□☆□☆,以便让受众决定他是否还想了解口更多;第二层□☆☆,主要口将口梗口概层的内容展开;第三层□☆☆□□,允许受众口深口入到报口道中☆□□□☆,并可以获得他们希望得到的更多有深度的信息□☆☆□。” ⑤ 按照罗兰·德·沃尔克对多媒体新闻样式的这一界定□□☆☆,我们可以设想这样来报道今年春运期间发口生在我国南方大部分地区的冰雪灾害对春运造成的巨大影响☆☆☆。 首先☆☆□□□,口☆口口☆口口我们给口出一个新闻的由头□☆□,通过标题或内容提要□☆☆☆、有选择的图片对口这场罕见的灾害进行总括性口的描述☆□☆□,以引起受众的关口注☆□☆。在这一层中☆☆□□,我们要提供滚动的口动态信息☆□☆□□,即时口地向受众传递天气及道路□□☆、 交通 信息□□☆。同时□☆☆□,我们还得想办法让受众产生进入下一层的欲望□☆☆☆,并通过链接提供进入下一层的人通道□□☆。比如☆□□□,我们可以绘制一口幅全口口国地图□□□,让受众通过点击地图的相应节点进入下一层的内容☆☆☆□。 在第二口层□□☆,我们必须选取重点现场☆☆□、焦点人物☆☆☆□☆、主要事件进行深入的报口口道□□☆。比如说可以安排对一对年逾六旬的老夫妇在冰天雪地里步行120公里来到广州的采访☆□☆☆□、可以安排晚点85小时口终于到达广州站的列车如何历尽艰辛的□□☆☆☆、还可以安排来自温家宝湖南☆☆□、广东视察灾情口的现场报道☆☆☆,等等☆□☆☆□。在这些报口道中☆☆□,除了文字外☆□☆□□,我们可以使口用图片□☆☆☆、视频和音频□☆□□☆。 在图片的使用上☆□☆☆,我们可以使用前方记者发回来的现场图片□□□☆☆,包括口趴窝的火口口车☆□□、汽车以及预告飞机航班取消□□☆、延误的告示牌□☆☆,还有在风雪中的各口种人物(救灾的☆□☆□□、旅客及相口关者☆□□、交通工作人员☆□□□、政府人口士等)□□□,这些图片的安排不能只是简单的堆砌或罗列☆□□☆☆,而应该根口据图片的场景□☆☆□□、人物☆☆☆、故事口内口容等因素☆□☆☆,通过“推”“拉”“摇”“移”“叠”“化”等影视镜口口头口切口口换口的方口式☆☆□,用flash口口展示给受众☆□□☆。同时□☆□☆,可以配以现口场声音☆☆☆□□、背景 口音乐 等音口频☆□□,以增口口强现场感□□☆,使受众如同身临其境☆☆☆。此外☆□□□☆,还可以提供部分的救灾现场及交通现场口的视口频□□□□☆。 在第口三层☆□☆,我们需展开口深度报道☆□☆□。这里我们要口向受众提供完整口的文本□☆□、音频☆□□、视频☆☆☆,可供下载☆□☆□,当然☆□□☆,还有口更多的发口自现场的图口片☆☆□。在这一层☆□☆,我们还口要为受众提口供能引起人们口深思的评 论文 章□☆☆,同时☆□☆,我们更要为受众提供互动的空间□☆☆☆,如 bbs □☆☆□□、聊天室等□□☆。在条件具备的情况下□☆☆,我们还可以对救灾及部分交通口中断☆□□、旅客滞留的现场进行网上直播☆☆□,以满足受众更深口层次的需求☆☆☆□☆。当然☆□□☆,我们还得为受众提供口口离开本报道的通道□☆☆☆□,以便于口他们进行更深层次的阅听□□□。 三☆□□☆、嵌入式多媒体新闻样式 以上我们所展示的多媒体新闻样式比较适合突发性的新闻专题以及重大的新闻题材☆□□☆□,需要投入大量的人力□☆☆☆、物力口与财力□☆□☆,而且层次口复杂☆☆☆□□、链接繁多☆□□、所占口资口源浩大☆☆□□☆,同时需要比现在更为先进的技术□□□□□,更大口的传输口带宽☆□☆☆□,也并口非一般的网站所能够做到的□☆☆。那么□□□,在日常的报道中如何口进行多媒体样式融合☆☆☆□、以顺应时代潮流□☆□☆?

   笔者在此提出嵌入式的概念☆□□□,以期抛砖引玉□□☆。 嵌入式概念源自于目前大多口数商业网站的广告与新闻捆口绑的做法☆☆□□。国内的一些商业网站诸如新浪□□□□☆、搜狐□□☆、网易等网站的广口告已经深入到主页☆☆☆、栏目□□☆☆、标题甚至具体的新闻页面当中□□□。这些网站选择了一些“被点击率高”的新闻(一类是 政口治 新闻□□☆□,一类是煽情新闻)做母体☆□□,在其上捆绑广告信息□□□☆。例如网易在每条新闻的正文里都捆绑了口广告信息☆☆□☆,网易的做法是在新闻正文里寻找或设置相口关的字节□☆□☆,并将这口些字口节标示为不同颜色□□☆☆,只要鼠标在这些字节上面停留(无需点击)☆□☆,就会出现banner广告☆□☆□□,如果受众对广告信息感兴趣☆□□☆□,则点击口这些字节就可以打开口相关的链口接□□□☆。有学者将网易的这种广告捆绑形式称为嵌入式广告□☆☆☆□。 那么☆☆□,在单篇的新闻稿口件当中□☆☆□,我们是否也可以以类似于网易上述的方式来进行多媒体新闻的整合呢□□☆☆☆?笔者认为是完全可行的☆□□□☆。 我们以上述的有关我国遭受冰雪口灾害的多媒体新闻为例进行说明□☆☆。 温家宝视察广州火车站口慰问旅客 1月30日7时30分许☆□☆,广州火口车口站☆☆□。淅淅沥沥的小雨挟着寒意下个不停☆☆☆□☆,广场内外候车的旅客较前两天有所减少☆☆□,旅客们口来来口往往☆□☆☆□,铁路职工和公安☆□□□☆、武警紧张有序地忙碌着☆☆☆。整个站场内外井口然有序☆☆□□。 8时10分左口右□□☆☆,广州火车站开往南昌的l428次口列车还有口10分口钟就要启程了□☆☆。列车11号硬座口口车厢里的旅客突然发现中共中央政治局常委☆□☆□□、国务院口总理温家宝走进了车厢□□☆,并亲切地慰问即口将启程回家的旅客□□☆。车厢里顿时响起口热烈的口掌声□☆□。温家宝从车口厢的这头走到车厢的那头☆☆☆□,边走边亲切地和旅客握手☆☆□☆☆,并关切地询问旅客在广州火车站的滞留情况☆☆□。 温家宝对大家说:“同志们☆☆☆☆!由于受口恶劣气口候口口的影口响☆□☆☆,湖南境内电口网口多处被迫中断□□☆☆,电力□☆□☆□、铁路等部门正口在奋力抢修☆☆☆☆!”温家宝紧接着说:“请大家放心□☆□☆☆,我们一定能让大家在春节前回到家☆☆☆☆□。”车厢再口口次爆发出热烈的掌声□□☆。8时25分左右☆☆☆□,l428次口列车徐徐出站□□☆☆,温家宝站在月台上目口口送列车□□☆,频频向旅客挥手道别□☆□。 这时候□☆☆□,工作口人口员递给总理一个扩音器□☆☆☆☆。温家宝左手握着扩音器对旅客们说:“最近我们国家的南部地区遭受了几十年不遇的冰雪灾害□☆□□☆,使电口路中断☆□□□。大家回家心切□□☆☆☆,你们的心情我完全理口解☆☆☆□☆。”站在总理左前侧仅约两尺的记者注意到□☆☆□☆,总理说到这里有点哽咽□☆□□☆,脸上显得很憔悴□☆□,但眼神却很口坚定□□□☆☆,很有神□□□☆。 温家宝口口口接着说:“我可口以告诉大家☆□☆,我们现在正在恢复电口网☆□□☆□,电网恢复以后铁路就可以正常运行□☆☆,各项工作都口在紧张有序地进行□□□□☆。每天铁路开通的车辆都在增加□☆□□,我们把本职口工作做好□□☆□,争取让大家早一点回到家里□☆□□☆,和家人团聚□□☆□□!口☆口口口☆口”全场再次响起欢呼声□☆☆☆。最后温家宝再次提高声音对大家说:“春节到了☆□□□,祝大家新口口春愉快☆□☆□☆,合家幸福☆□□□☆,谢谢大家□☆☆!”说完☆□□☆,总理再口次口向人群频频挥手致意□□□。 随后□☆☆,温家宝沿扶手电梯而上返回候车大厅二楼☆☆□□。在手扶电梯上☆☆☆□□,有记者问:“我们口有什么措施保障旅客口回家呢☆□□☆?”温家宝口坚定地口口回答说:“第一是修复电网□□□,电网修复口了□□□□,火车就能开动了☆□☆。” (选自《广州日报》2008年1月31日□□☆,此处有口删节) 比口如说□□☆☆☆,我们可以在上面转摘的这篇新闻稿件当中设置一些字节(在上文加了下划线□□□,以示区别口)□□☆□□,像湖南☆□☆☆、广州□☆□、列车□□□☆□、火车□☆□、温家宝说☆□☆□□、广州火口车口口口站☆□☆□、电网☆□☆☆□、慰问等□☆□,受众只要将鼠标停留(口无需点击)在口这些字节上□□☆,就能出现口相关的文子☆□□□☆、图片(包括新闻现场漫画)☆☆□□、音频□☆☆□☆、视频等多媒体文件□☆□,这样就省去了受众点击链接的时间□□☆,更主要的是可以通过这种形式将受众一直锁定在当前阅听的文本上☆□□□☆,不至于因为太多的超链接而让受众在迷宫里徘徊☆☆□□,同时也不会因为需要长时间等待下载多媒体文本而吓跑受众□□☆□。这种多媒体新闻的表达方式需要技术的支持□☆☆□☆,比如需要有跨媒体的技术平台□☆☆□□,要实现文字☆□☆□、图片☆□☆、音像数据的集中口存储☆☆☆□、统一调阅□☆□、互动编辑☆☆☆□☆,记者采口集的所有文字□☆□□、图片和音像新闻稿件☆☆□□□,按照口统一口分类☆□□□☆、统一格式存入数据库□☆□☆,口☆口口☆口编辑根据新闻内容的主题和富有创意的策划□☆☆、调用和整合数据库中的各种类型的新闻素材□☆□。 注释 ①②③ 孙宝传:《漫谈多媒体新闻——新世纪新闻的主流表达形式》☆☆☆,《

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